Como sabes o puedes imaginar, hay marcas que pagan millones de dólares por aparecer en los logos de las camisetas deportivas, sobre todo cuando se trata de equipos que cuentan con grandes futbolistas como Messi, Neymar o Cristiano. Sin embargo, para Burger King esto fue gratis y ¿cómo? Bueno, patrocinando al peor equipo de la cuarta división de Inglaterra y esperando el uniforme en FIFA 20th Geniuses.
La famosa cadena de hamburguesas se convirtió hace dos años en patrocinador oficial del Stevenage FC. Tal vez el nombre no les suene tan familiar, y por una buena razón, ya que son el último equipo en la mesa de la Liga de Fútbol Inglesa Dos, es decir, ni siquiera son conocidos en casa, pero Burger King aportó £ 50,000 (algo más de $ 63,000)) en. En realidad, este movimiento no se trataba solo de patrocinar a este equipo, sino también de una campaña publicitaria de las agencias DAVID Madrid y DAVID Miami para permitir que Burger King apareciera en el mundialmente famoso videojuego.
Tras iniciar el juego, la marca animó jugador Para fichar a sus ídolos con el uniforme de Stevenage, tenían la certeza de que el distintivo logo de Burger King aparecería en todas las redes sociales, asociando su marca con los futbolistas más cotizados del mundo.
En octubre de 2019, la cadena de comida rápida comenzó a regalar productos a cambio de videos de sus futbolistas favoritos con uniformes de Stevenage. «Marca un gol y te daremos siete aros de cebolla». «Haz un cañón y te daremos nueve pepitas». «Haz un tiro desde tu propio campo con un jugador español y te regalamos una hamburguesa». La única condición para participar en las promociones era que jugaran para Stevenage.
Como era de esperar, la estrategia fue un éxito. Los jugadores de FIFA 20 compartieron más de 25,000 videos en los días que duró la promoción. Este desafío fue conocido como el «Stevenage Challenge». Y les digo muchachos inteligentes porque, además de pagarle un centavo a Messi por su imagen, Burger King nunca mencionó el nombre del juego. Siempre se habló de «un videojuego de fútbol Edición 2020» por lo que no pagaron nada a Electronic Arts.
Evidentemente, esta gran campaña fue reconocida por su originalidad (Andy Awards y The One Show 2020) y también sirvió para dar a conocer al Stevenage FC y convertirlo en uno de los equipos más comercializados del mundo ya que sus camisetas vendieron más de 50 US. -Dólares, lo cual está bien para un equipo de cuarta división.
Bueno, esta historia deja una moraleja clara, y eso significa que no tienes que invertir mucho dinero en publicidad si eres un genio del marketing de guerrilla … o algo así …